Zunächst haben wir in einer Datenanalyse alle relevanten Unternehmens- und Marktdaten betrachtet. Aus den Erkenntnissen definierten wir die Projektziele, priorisierten Zielgruppen, erhoben die Unternehmenswerte und diskutierten kulturelle Fragestellungen.
Unter mehreren Bewerbern wählten wir die Dresdener Agentur „Junges Herz“ aus, die nun mit uns dieses Projekt umsetzen wird. Mit ihr befragten wir im August die Mitarbeitenden nach ihren Prämissen, wie sie die Stephanus-Stiftung als Arbeitgeberin wahrnehmen.
In den Ergebnissen hat sich gezeigt, dass die Kolleginnen und Kollegen hinter allen drei identifizierten Themenfeldern stehen. Überraschend war, dass nicht die Zukunftsfähigkeit und das Ausprobieren von Neuem problematische Themen bei ihnen sind (das möchte und fordert der überwiegende Teil), sondern eher, die Vielfalt bei Stephanus nutzbar zu machen. Das heißt konkret: die Talente und Möglichkeiten der Mitarbeitenden könnten noch optimaler eingesetzt und ausgeschöpft werden.
Genauso überraschend ist, dass sich die abgegebenen Bewertungen nicht groß unterscheiden. Egal wie alt die Mitarbeitenden sind, wie lange im Unternehmen, ob männlich oder weiblich, oder in welcher Position – die Ergebnisse liegen immer nah beieinander.
Diese Befragung war sehr wichtig. Aus ihren Ergebnissen haben wir mit der Agentur eine Kernaussage der Stephanus-Stiftung formuliert. In ihr wird deutlich, wofür die Stiftung steht, wohin sie sich zukünftig entwickeln möchte und welche Typen an Mitarbeitenden in die Unternehmenskultur passen. Diese Kernaussage ist sie ein Arbeitsinstrument bzw. ein Leitfaden, an dem sich die weiteren Projektphasen orientieren, so unter anderem die Kreation eines „Ideenpapiers“ als Basis für die neue Arbeitgeberkommunikation.
Derzeit arbeitet die Agentur am Kreativkonzept der Kampagne. In den nächsten Wochen werden dazu Menschen gefunden, die den „Personas“ entsprechen. Professionelle Fotos und knackige Texte ergeben dann die Entwürfe der neuen Arbeitgeber-Kampagne der Stephanus-Stiftung.
Bis zum Jahresende sind das Kreativ- und Kommunikationskonzept fertig. Parallel schauen wir uns die Mediaplanung an und konzipieren die neue Stephanus-Karriereseite. Fotoshootings und Videoaufnahmen sind ebenfalls noch im Dezember vorgesehen.
Ihre Rückmeldungen sind erwünscht!
Regelmäßig stellen wir Informationen über den Projektverlauf auf die LOGA³ Plattform ein und veröffentlichen sie auch in der Stephanus-Rundschau. Alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind eingeladen, ihre Fragen oder Kommentare an die Steuerungsgruppe zu senden. Dafür haben wir die Mailadresse: begeistern@stephanus.org eingerichtet.
Martin Jeutner
Pressesprecher
Stabsstelle Kommunikation
