Begeistern für Stephanus - Die Stephanus-Stiftung entwickelt neues Arbeitgebermarketing

Jana Achtert und Esther Hoffmann

Jana Achtert (links) und Esther Hoffmann verantworten das Arbeitgebermarketing bei Stephanus.

Das Projekt „Arbeitgebermarke Stephanus-Stiftung“ geht seit Mai 2020 in die aktive Phase. Nach intensiver Vorarbeit wurde zur Unterstützung die erfahrene und erfolgreiche Dresdner Agentur „Junges Herz“ ausgewählt. Sie hat die Aufgabe, bis Januar 2021 die Stephanus-Arbeitgebermarke zu entwickeln und dafür ein Kommunikationskonzept mit einem einzigartigen, unverwechselbaren Kreativansatz zu erarbeiten.

Für die Stephanus-Stiftung verantworten Jana Achtert (Leitung Recruiting/Personalmarketing) und Esther Hoffmann (Leiterin Unternehmenskommunikation) dieses Projekt. Sie haben die Projektkonzeption entwickelt und dabei auch Mitarbeitende der Geschäftsbereiche und die Mitarbeitervertretung mit einbezogen.

„Im zunehmenden Wettbewerb müssen wir sichtbarer werden“, sagt Esther Hoffmann. „Durch das Konzept und die Kampagne machen wir die Stephanus-Stiftung intern und in der Öffentlichkeit als attraktive Arbeitgeberin deutlicher erkennbar“. Davon wird auch die „Marke Stephanus-Stiftung“ profitieren und deren positive Bekanntheit in Bewertungsportalen.

Mit der von allen Geschäftsbereichen bereitgestellten Investition von 250.000 Euro sind hohe Erwartungen verbunden. „Unser Ziel ist, potentielle, aktuelle und ehemalige Mitarbeitende entscheiden sich bewusst für Stephanus“, sagt Jana Achtert. „Deshalb kommunizieren wir unsere Arbeitgeberleistungen, offene Positionen und Karrieremöglichkeiten künftig noch kreativer“.

Für das Projekt sind weitere, klar messbare Ziele gesetzt, so zum Beispiel die Senkung der Frühfluktuation und des Durchschnittsalters von Neueinstellungen. „Auf Arbeitgeber-Bewertungsplattformen wie Kununu wollen wir authentisch bewertet und stärker empfohlen werden“, so Jana Achtert weiter.

Umfrage in der Mitarbeiterschaft

Der abgesteckte Zeitplan ist straff und arbeitsintensiv. Bis zum September wird u.a. herausgearbeitet, was die Stephanus-Stiftung als Arbeitgeberin ausmacht und wie sie sich von anderen unterscheidet. Die Ergebnisse bilden dann die Grundlage für die inhaltliche Ausrichtung der Kampagne. Für ein authentisches Ergebnis haben sich über 600 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im August an einer anonymen Umfrage der Agentur „Junges Herz“ beteiligt. Das repräsentative Ergebnis bestätigt drei große Themenschwerpunkte: Gemeinschaft, Fortschritt und Vielfalt. Jana Achtert: „Wir wollen gemeinsam erarbeiten, wofür Stephanus als Arbeitgeber steht – und auch, was uns künftig ausmachen soll.“

Das Ideenkonzept umfasst dann verschiedene Maßnahmen. Zum Beispiel werden Slogans und Texte entworfen, Fotomotive gesucht und produziert. Esther Hoffmann: „Wir möchten uns mit einem mutigen Ansatz von anderen Arbeitgebern unterscheiden und dabei gleichzeitig soziale Berufe gesellschaftlich aufwerten.“

Da sich die Kampagne an verschiedene Zielgruppen richtet, werden die entsprechenden Kommunikationskanäle differenziert ausgewählt, z. B. soziale Medien, Veranstaltungen oder die Visualisierung auf Großplakatflächen. Geplant ist auch die Entwicklung einer neuen Karriere-Webseite. Speziell konzipiert soll sie die einzelnen Zielgruppen direkt ansprechen und dabei auch den internen Bewerberprozess in der Stiftung optimieren.

Regelmäßig wird über den Fortlauf des Projektes informiert: im Workspace auf LOGA3, in der Rundschau sowie in Veranstaltungen. „Wir wollen die richtigen Menschen für unsere gute Arbeit gewinnen und sie auch halten“, sagt Jana Achtert. Mit der professionellen Begleitung der Agentur „Junges Herz“ sind hohe Erwartungen verbunden. Doch die ersten Beratungen, Workshops und Ergebnisse machen alle Beteiligten sehr zuversichtlich, dass die Ziele erreicht werden.

Martin Jeutner
Pressesprecher
Stabsstelle Kommunikation

Zurück

Diesen Artikel ausdrucken